Para llevar a cabo un análisis exhaustivo de un sitio web desde la óptica del SEO es harto complejo, en este artículo propongo un set básico de recomendaciones de SEO On-Page. Disponemos de algunas herramientas que nos permiten realizar un diagnóstico rápido de la web a nivel SEO e identificar algunos puntos básicos con los que empezar a trabajar y mejorar nuestra visibilidad en Internet.
La organización y estructura de la información dentro de la web es importante, mejora la usabilidad. La web ha de ser clara e intuitiva . En pocos “clicks” el usuario ha de llegar a la información que desea, sino es así, el abandono de la web será alto y Google lo puede interpretar como una mala experiencia para el usuario, el cual se irá sin encontrar lo que busca y no volverá a visitar la web.
Gracias a Google Analytics podemos ver el comportamiento de nuestro usuario una vez llega a la web y nos permite analizar y mejorar.
Lo primero que haremos en el análisis es saber como estamos posicionados.
Page Rank (PR):
La forma que tiene Google de catalogar las páginas del 1 al 10, siendo 10 la valoración máxima. Es una dato orientativo, ya que Google no actualiza el Page Rank público desde diciembre de 2013.
la herramienta que utilizo , en su versión gratuita es www.metricspot.com.
Autoridad de la Página:
Refleja la calidad y autoridad de un sitio web. El DA depende de factores como la antigüedad del sitio web, el SEO y los backlinks de calidad a los cuales este enlazado el site.
Puede conocerse el mozRank de una página así como las otras métricas implementadas por SEOmoz de Open Site Explorer:Herramienta gratis a la que se puede acceder en la dirección: www.opensiteexplorer.org o instalando la barra de herramienta de mozBar.
La primeras recomendaciones SEO de aplicación inmediata que podemos aplicar :
Analizar el Meta Contenido
Revisaremos atributos como Title, Meta Description, Metatags, Etiquetas H, Alt de las imágenes, etc. Optimizando y completando todas ellas para un buena lectura por parte de los Robots de los buscadores y también del usuario.
- Trabajaremos las etiquetas página por página. Utilizar meta etiquetas genéricas para más de una página o todas no es una buena práctica.
Las descripciones han de estar en concordancia con el contenido de la página.
Se han de incluir las palabras clave en el Title y Description, que aparezcan en las primeras palabras del texto. El texto del Title y Description no puede ser copia uno del otro.
Sólo ha de existir un H1 para cada página
Evaluar las palabra clave
Definir un conjunto de keywords orientadas al nicho que nos dirigimos. Existen herramientas que nos permiten identificar las palabras clave. También podemos usar long tail o frases de cola larga, es más fácil posicionar con frases y palabras comunes.
Analizar las URL- Crear URL amigables
Las URL han de sugerir el contenido de la página, evitando caracteres extraños que puedan dar a confusión. Las URLs han de ser fáciles de recordar e intuitivas.
Facilitar el Trabajo a los de los buscadores.
Comprobar que la web tiene el SiteMap: Los sitemaps permiten a los motores de búsqueda rastrear y categorizar mejor tu sitio. En el caso de no tenerlo se puede crear fácilmente un sitemap a través de Google Search Console.
Comprobar que está en la raíz de la web el archivo Robot.txt, éste manda instrucciones importantes a la araña sobre el funcionamiento de nuestro site, como por ejemplo zonas de acceso restringido, redireccionamientos, contenidos duplicados que no deben ser seguidos por la araña para evitar penalizaciones, etc. En el caso de esta web puede que exista contenido duplicado porque la página es multidioma .
Comprobar la velocidad de carga de la web
Existen herramientas que en pocos segundos nos dicen la velocidad e carga de nuestra web. Un sitio que tarda mucho tiempo en cargar termina por cansar al usuario. Además, los buscadores más importantes de la red toman en cuenta la velocidad con la que cargan los sitios como parte del SEO.
Comprobar que la página es responsive
Google ha empezado a valorar de forma positiva si una página es reponsive, se han de adaptar a todos los dispositivos móviles.
Calidad del Contenido ( A largo Plazo)
El contenido de una web es el pilar fundamental para posicionarse. Pero ha de ser de calidad y relevante, que interese al usuario y que además tenga concordancia con el site.
Una buena práctica para generar contenido de interés y de forma periódica es mantener un blog dentro de la web. Ayudará al SEO-OnPage , pero el efecto colateral es la Popularidad, el interés que genere a los seguidores y éstos puedan compartir el contenido creando Link Baiting. (SE-Off Page), además de volver a la página o poderse suscribir.
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