Según analizado el Informe de Infoadex 2013 “Resumen de Iversión Publicitaria en España 2014” nos da las pistas de las tendencias que hay en publicidad y marketing para este año. En los últimos cinco años ha existido una caída de cifras de inversión en el mercado publicitario. En el último año ha habido un decrecimiento del 3,7%. Este decrecimiento acompaña una caída de tres centésimas del PIB , representa un valor del 1,03%. La inversión de la publicidad convencional representa el 40% del total, frente a un 60 % de la Publicidad No convencional.
A pesar de que las inversiones han sido decrecientes, se destaca un fuerte incremento dentro de la Publicidad Convencional “Enlaces Patrocinados en Internet Fijo” con un 5% y “Enlaces patrocinados de Internet móvil” con un incremento del 51%. Se traduce a una creciente subida de inversión publicitaria dentro de los dispositivos móviles. Las categorías que han mantenido su cuota de inversión, o incrementado suelen ser los modelos de publicidad “pull”, y no “push” como es el caso de los display que dentro de Internet son los que más han notado la bajada en términos de audiencia.
La audiencia de Internet en los últimos años ha crecido de forma lineal ascendente, alcanzando cifras cercanas a la audiencia de la televisión, que durante años, mantiene la hegemonía entre los medios. La previsión es que en unos años la audiencia de internet supere a la televisión. El espectador acude a internet para ver programas que se emiten por televisión, por la flexibilidad que ofrece internet “programación a la carta”, de la misma manera sucede con la prensa escrita, uno de los medios que han sufrido una caída más grande. La generación de los milennials son los que marcan en este cambio (de los 20 a los 35 años) han crecido con las nuevas tecnologías y están acostumbrados a ellas. Dentro de Internet lo que más sorprende es la audiencia de Youtube, siendo cuatro veces superior a otras webs. Lo que busca el nuevo espectador es un contenido cada vez más específico, orientado a sus gustos y esto lo encuentra en un canal como YouTube.
Fuente: Resumen general de resultados EGM. Octubre de 2014 a Mayo de 2015. Evolución del medio Internet en términos de audiencia.
IAB publica periódicamente los resultados del “Estudio Anual Mobile Marketing” .Este informe analiza el grado de convergencia digital y las tendencias del negocio móvil en el futuro.
IAB también elabora anualmente el “Estudio Anual Redes Sociales” con el objetivo de conocer el papel que juegan las redes sociales en España y los motivos por los cuales los usuarios las utilizan y las actividades que se realizan en cada una de ellas.
En 2013 la inversión de publicidad en Internet para PC ha sido muy superior a la inversión en Internet para Móviles, pero en móviles ha sido un 50% superior a la de 2012. Existe un elevado crecimiento y se están redefiniendo las experiencias tradicionales de compra, y éstas generan nuevos modelos de negocio. Se busca impactar al usuario en un el momento preciso que lo precisa. Deriva en una inversión superior en la compra programática, mucho más eficiente. De la misma manera se prevé un impulso notable en la inversión en Digital Sigange.
Las principales RRSS son: Facebook, Youtube y Twitter. El uso principal es “social”: compartir, charlar, postear, “cotillear”. Influyen en los procesos de compra, muchos usuarios acuden a la RRSS antes de realizar una compra. Las marcas tiene más fuerza dentro de las RRSS si son bien comentadas por los amigos, si se ha compartido información, si te informan de novedades, concursos.
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